Nach dem vergangenen Wochenende rückt die erste Meisterschaft für Borussia Dortmund seit 11 Jahren wieder in greifbare Nähe. Die Aktie des Fußball-Vereins macht Freudensprünge.
Ihr Kapital ist in Gefahr
Die Borussia Dortmund Aktie steigt nach Vereinserfolg/ Bilderquelle: bvb.de
Auf den Punkt gebracht
- Borussia Dortmund Aktie steigt nach dem Wochenende um über 13 %
- Die erste Meisterschaft der 1. Bundesliga nach 2012 rückt in greifbare Nähe
- Der Verein könnte finanziell indirekt davon profitieren
Die Borussia Dortmund Aktie eröffnet heute mit einem starken Gap. Über 13 Prozent ist die Aktie bereits im Plus.
Der Grund ist, dass am vorletzten Spieltag der ersten Fußball-Bundesliga der Männer der Verein auf Platz 1 steht, mit zwei Punkten Abstand zum Verfolger Bayern München.
Borussia Dortmund kann demnach diese Saison das erste Mal seit 2012 wieder deutscher Meister werden. 10 Mal in Folge wurde der FC Bayern München in Deutschland Meister.
„Wir haben einen riesigen Schritt gemacht, die Euphorie wird jetzt riesig sein. Wir brauchen noch einmal 90 Minuten in unserem Stadion. Jetzt dürfen wir uns das nicht mehr nehmen lassen. Wir haben die Gunst genutzt, es war aber nicht ganz leicht hier. Wir werden diesen Schwung jetzt mitnehmen, aber es ist noch nicht entschieden.“
Dortmunds Sportdirektor Sebastian Kehl äußerte sich bei DAZN wie folgt:
Wieso macht die BVB Aktie so einen großen Sprung?
Unabhängig davon, wer deutscher Meister der 1. Bundesliga wird, er erhält keine extra Prämie von der DFL. Unmittelbar ist demnach kein finanzieller Vorteil damit verbunden. Warum steigt die BVB Aktie aber dennoch so stark?
Weil mittelbar oder indirekt deutliche finanzielle Vorteile damit verbunden sind. Im Folgenden gehen wir kurz auf Segmente ein, durch die Borussia Dortmund aufgrund der Meisterschaft indirekt mehr Geld einnehmen wird.
Fernsehgelder
Abgesehen davon, dass die ersten Viertplatzierten einen Startplatz in der Champions League erhalten und allein damit deutliche Einnahmen generieren, werden auch die Fernseheinnahmen der DFL innerhalb Deutschlands nach sportlichem Erfolg verteilt.
Zwar würde auch der FC Bayern München nächste Saison den größten Anteil erhalten. Aber der Schlüssel zur Verteilung der Fernsehgelder berücksichtigt auch sportliche Erfolge, wie eben eine Meisterschaft.
Merchandising & Ticketverkauf
Erfolg zieht an. Nicht nur, dass mehr Zuschauer ins Stadion kommen, sondern auch die Ticketpreise können erhöht werden. Der BVB hat ohnehin eine Auslastung des Stadions von nahezu 100 Prozent. Also in der Hinsicht werden nicht mehr Fans ins Stadion kommen können. Möglicherweise erhöht der Verein aber die Eintrittspreise – wenn vielleicht auch nicht für alle Zuschauergruppen.
Im Bereich Merchandising wird Borussia Dortmund allerdings mit ziemlicher Sicherheit deutliche Einnahmen erzielen können.
Die Nachfrage nach Fan-Artikeln wie Schals, Trikots usw. wird steigen. Neue Fan-Artikel mit Meister-Emblem lassen sich ausgezeichnet verkaufen.
Merchandising beschränkt sich dabei nicht nur auf den nationalen Markt, sondern auch international kann die Marke an Präsenz gewinnen.
Sponsoring
Es liegt auf der Hand, dass sportlicher Erfolg zu besseren Sponsoringverträgen führt. Die Marke BVB profitiert nun in Deutschland und auch im Ausland von einer größeren Sichtbarkeit.
Spielertransfers
Auch Transfereinnahmen könnten steigen. Wenn Fußball-Vereine sportlichen Erfolg haben, werden sie für Spieler attraktiver.
Gleichzeitig könnte der BVB mehr talentierte junge Spieler anziehen und diese dann entsprechend teurer verkaufen.
Einschätzung der Analysten
- Berenberg: Kaufen; Kursziel: 6 EUR (Einschätzung vom 22. Mai 2023)
- Frankfurt Main Research: Kaufen; Kursziel: 5 EUR (Einschätzung vom 16. Mai 2023)
- Hauck Aufhäuser: Kaufen; Kursziel: 5,20 EUR (Einschätzung vom 10. Mai 2023)
Eine einzige Saison mit sportlichem Erfolg genügt natürlich nicht für dauerhafte finanzielle Stabilität. Der Fußball-Verein muss über einen langen Zeitraum immer wieder sportliche Erfolge vorweisen können. Das muss nicht immer die Meisterschaft sein. Aber es sollte eine aufwärts gerichtete Tendenz zu erkennen sein.
Unsere Einschätzung
- Fußball Aktien müssen von Investoren respektive Anlegern anders betrachtet werden als „normale“ Unternehmen. Vieles – wenn auch nicht alles – steht und fällt mit dem sportlichen Erfolg der Mannschaft.
- Bei Fußball-Vereinen ist der Erfolg wesentlich stärker von den Leistungen einzelner Personen abhängig als bei anderen Unternehmen. Das gilt nicht nur für Spieler, sondern auch für Manager. Wenn der Kader falsch oder unglücklich zusammengestellt ist, kann sich das verheerend auf den sportlichen Erfolg auswirken.
- Natürlich gibt es auch innerhalb des Profi-Fußballs verschiedene Geschäftsmodelle. Abgesehen vom sportlichen Erfolg und den damit einhergehenden Einnahmen, kann ein Geschäftsmodell auch darin bestehen, Einnahmen überwiegend über Transfererlöse zu generieren.
- Hinzukommt, dass ein einziger sportlicher Erfolg nicht ausreicht. Dieser muss über Jahre hinweg immer wieder gezeigt werden.
- Ein Blick auf die börsennotierten Fußball Clubs in Europa zeigt, dass deren Aktien langfristig keine Erfolgsstorys sind.
- Aus unserer Sicht ist die Borussia Dortmund Aktie daher nicht für langfristige Geldanlage geeignet.
Ihr Kapital ist in Gefahr
